Сколько стоит собрать ребёнка в школу в 2025 году — и как не потерять лишние деньги
Подготовка к школе в России может обойтись родителям до 40 тыс. рублей, и эта сумма постепенно растёт. Так показало исследование «СберСеллер», с результатами которого ознакомилась «Газета.Ru».
Наибольшие расходы фиксируются в крупных городах: москвичи тратят от 11 до 50 тыс. рублей, а молодые родители 25–34 лет чаще превышают планку в 50 тыс. В городах-миллионниках обычный диапазон — до 30 тыс., в средних и малых населённых пунктах — до 20 тыс.
Самые «затратные» группы детей — первоклассники и старшеклассники 16–18 лет. Первые требуют не только базового набора, но и мебели для рабочего места, развивающих игрушек и аксессуаров. Старшеклассники готовятся к вузу: к учебникам добавляются прикладные покупки, программы и гаджеты. Подростки 13–15 лет реже увеличивают расходы, но интересуются электроникой и долговечными товарами.
«Единая рекламная стратегия для всего сегмента «школьных» товаров неэффективна: потребности первоклассников и старшеклассников кардинально отличаются», — объясняет Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллер».
Большинство родителей покупают обувь (88%), канцтовары (86%) и одежду (77%) ежегодно. При выборе товаров ключевую роль играют мнение ребёнка (62%), цена (61%) и качество (54%). Для брендов это значит, что коммуникация должна учитывать возраст и предпочтения детей, особенно в сегменте среднего и старшего возраста.
Онлайн и офлайн каналы продолжают дополнять друг друга: 52% ищут информацию на сайтах и маркетплейсах, 42% — в магазинах. 36% совершают покупки и онлайн, и офлайн. Среди онлайн-покупателей лидируют маркетплейсы: 89% используют их чаще всего, а в городах-миллионниках этот показатель достигает 96%.
Эксперты советуют брендам, ориентированным на малые города, делать акцент на доступности и практичности товаров, а для крупных — на безопасности и экологичности. Также эффективны экспертные советы педагогов и нативные интеграции с блогерами.
В условиях высокой конкуренции перед учебным сезоном стандартная реклама работает лишь на 22% родителей, что делает инновационные каналы коммуникации ключевыми для привлечения внимания.
С 3 сентября школьная форма по новым правилам: что запретят и разрешат носить детям