Калининград обгоняет Сочи: россияне массово меняют курортные предпочтения

В туристическом рейтинге России произошли заметные сдвиги — пока Краснодарский край теряет популярность, Калининградская область стремительно набирает обороты. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), туристический поток на западный регион вырос почти на 20%, тогда как «южный уикенд» в Краснодаре и Сочи теряет позиции, особенно среди путешественников из Санкт-Петербурга.

Краснодарский край по-прежнему неоспоримо лидирует в сегменте организованного туризма, контролируя около 35-45% рынка. Однако рост в этом секторе уже позади — сейчас регион показывает существенное сокращение пассажиропотока на уровне 20-25%. В то время как Калининградская область, хоть и остаётся более нишевым направлением с долей в 3-5%, демонстрирует впечатляющий всплеск спроса: организованный туризм здесь прибавляет 10-15%, что отражает серьезное изменение предпочтений путешественников.

Общие данные за первое полугодие 2025 года подтверждают эту тенденцию: Краснодарский край принял 6,5 миллиона туристов, что на 5% выше показателей прошлого года, тогда как Калининградская область увеличила турпоток до отметки чуть более 1 миллиона человек, прибавив 7%.

Особенно ярко перемены проявляются в поведении туристов из Северной столицы. Пассажиропоток из Петербурга на чёрноморские курорты снизился на четверть, тогда как полёты в Калининград воспарили на 36-38%. Такой масштабный отход от привычного направления объясняется новыми предпочтениями и растущим интересом к европейской атмосфере региона с его уникальной культурой и спокойствием.

Министр по культуре и туризму Калининградской области Андрей Ермак в интервью «Новому Калининграду» подтвердил данный тренд. По итогам 8 месяцев текущего года регион отмечает рост турпотока примерно на 5%, при этом итоговые цифры будут уточнены после получения статистики от аэропорта «Храброво», железной дороги и таможенных служб.

Весной нынешнего года Ермак вдвое поднял прогноз по турпотоку на весь 2025-й, оценивая потенциал роста на уровне 15% по сравнению с прошлым годом. Подтверждением служат данные по бронированиям и транспортной инфраструктуре: увеличилось количество рейсов, железнодорожных перевозок и брони в гостиницах.

Перелом в предпочтениях туристов свидетельствует о значительных изменениях внутри российского туристического рынка. Северяне всё активнее выбирают варианты ближе к Европе, с более размеренным отдыхом и большим разнообразием культурных впечатлений. На фоне этого Сочи и Краснодарский край, несмотря на свою инфраструктуру и традиционную популярность, сталкиваются с новым вызовом — удержать лояльность за счёт обновления предложений и улучшения качества сервиса.

Калининград, напротив, становится по-настоящему востребованным направлением, привлекательным не только летом, но и вне классического туристического сезона, благодаря своему уникальному географическому положению и растущей инфраструктуре.

Внутренний туризм взлетел: миллионы пассажиров выбрали Калининград этим летом — неожиданные данные «Аэрофлота»