Перед праздниками маркетологи стремятся извлечь максимум из наших ожиданий и эмоций. Как они заманивают покупателей в период «Черной пятницы» и новогодних акций, рассказал эксперт Илья Варлахов. Главный акцент — уют, комфорт и статусные покупки.
Уют и забота в центре внимания
Каждый год маркетологи делают ставку на женщин. В этом сезоне популярностью пользуются подарки, которые создают атмосферу комфорта и роскоши. В моде дорогие, но редкие товары: шелковые наволочки, утяжеленные одеяла, массажные устройства. «Эти вещи дарят ощущение уюта и внимания», — объясняет глава агентства VI-media Илья Варлахов.
Косметические наборы универсального назначения тоже остаются хитом. Они подойдут для коллег, врачей, друзей и станут готовым решением для тех, кто не хочет долго выбирать.
Мужчины и прагматизм
Хотя мужчины традиционно меньше поддаются рекламе, маркетологи умеют находить подход и к ним. Основной акцент — на статус и практичность. Это могут быть автомобили уходящего года со скидкой, электроника премиум-класса или ювелирные изделия. «Реклама для мужчин строится на выгоде, где каждая покупка подтверждает их заботу и роль», — добавляет эксперт.
Новогодний капкан
Конец года — время самых выгодных предложений. Ювелирные украшения, особенно с бриллиантами, становятся идеальным подарком. «Два события в одном — Новый год и предложение руки и сердца», — отмечает Варлахов.
Эксперт советует избегать импульсивных покупок, но не отказывать себе в радостях. Покупки, которые приносят удовольствие, помогают почувствовать праздничное настроение.
