Калининградцы потратили рекордные 4,3 млрд на золото и бриллианты — данные аналитиков шокируют

Жители региона за 9 месяцев 2025 года купили украшений на 4,3 млрд рублей, а каждый третий чек теперь формируется в интернете. Об этом в пятницу, 12 декабря, сообщает издание «Новый Калининград» со ссылкой на исследование аналитического центра SOKOLOV

За первые три квартала 2025 года жители Калининградской области приобрели ювелирных изделий на общую сумму 4,3 миллиарда рублей. Только в Калининграде оборот составил 2,8 миллиарда рублей. Но важнее динамика — по сравнению с аналогичным периодом 2024 года продажи в городе выросли на 15%. Это уверенный рост, который говорит не просто о сохранении спроса, а о его активном увеличении.

Ключевой инсайт исследования кроется не в сумме, а в том, как именно калининградцы теперь покупают драгоценности. Эксперты однозначно называют цифровизацию спроса и роль маркетплейсов главным фактором года. Доля онлайн-продаж в ювелирной рознице региона достигла 29%. Это значит, что почти каждое третье украшение теперь покупается в интернете. Но настоящим прорывом стали именно маркетплейсы. Их доля за год совершила скачок с 9,2% до 12,7% от всего рынка. Фактически, они превратились из экспериментального канала в основного драйвера роста всей отрасли.

Анализ данных за 9 месяцев позволяет спрогнозировать, что к концу 2025 года доля онлайн-продаж ювелирных изделий в Калининграде преодолеет отметку в 30%. Маркетплейсы продолжат отвоевывать долю у классических онлайн-магазинов брендов. А это значит, что образ «ювелирного покупателя» в регионе окончательно изменится: теперь это человек, который одним кликом добавляет в корзину не только носки и книги, но и золотое колье.