Женщины из этого региона оказались самыми щедрыми на подарки себе — исследование удивило экспертов

Женские украшения продолжают завоевывать сердца и кошельки россиянок, а регионы показывают удивительные различия в тратах на ювелирные изделия. Согласно исследованию, проведенному совместно брендом SOKOLOV и платформой hh.ru, лидерами по расходам на украшения стали Калининград, Саратов и Волгоград. Эти города демонстрируют особую склонность женщин баловать себя драгоценностями, тратя значительную часть своих доходов именно на ювелирные изделия.

По данным анализа, калининградские женщины выделяются особенно щедро — в среднем они расходуют около 16,6% своей зарплаты на украшения для себя. Это самый высокий показатель среди всех городов страны. На втором месте — Саратов с долей 14,5%, а третье занимает Волгоград (13,5%). В пятерку также вошли Краснодар (12,1%) и Казань (11,9%). Эти цифры свидетельствуют о том, что в этих регионах женщины не только ценят красоту и стиль, но и готовы инвестировать значительные средства в украшения.

На противоположной стороне рейтинга оказались Перми и Уфа: женщины из этих городов тратят на ювелирные изделия лишь около 6-7% своих доходов. В частности, пермячки расходуют всего 6,4%, что говорит о более сдержанном подходе к покупкам украшений. Аналогично — Уфа (7,3%) и Тюмень (7,6%). В целом по России средний показатель составляет 11,1%, что подтверждает тенденцию к более умеренным расходам в большинстве регионов.

Интересно также сравнить траты женщин разных профессий. Самые щедрые покупательницы — промоутеры (30,2% от дохода), дворники (21,1%) и уборщицы (19,5%). Среди них также курьеры (17,3%) и официанты (16,1%). Эти данные подчеркивают: для некоторых профессий покупка украшений — не просто желание подчеркнуть индивидуальность, а важная часть самовыражения.

Что касается покупательского поведения за последние годы — продажи ювелирных изделий в России растут. За первое полугодие 2025 года объем продаж увеличился на 7%, а медианный чек вырос на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особенно популярными остаются серьги — их приобрели 31% покупателей. На втором месте — кольца (28%), а затем цепи (14%). Среди вставок лидируют бриллианты и фианиты — драгоценные камни продолжают оставаться символом роскоши и статуса.

В целом можно сказать: несмотря на экономические колебания и разные уровни доходов по регионам страны, женская страсть к ювелирным украшениям остается сильной. И это не просто мода или каприз — для многих женщин это способ подчеркнуть свою уникальность и почувствовать себя особенной в повседневной жизни.