Россияне потратили на игрушки Лабубу свыше 2 млрд рублей за семь месяцев: что стоит за феноменом «зубастиков»
- 18:15 23 августа
- Иван Бахтин

Игрушки Лабубу продолжают штурмовать российские маркетплейсы и покорять сердца покупателей. По данным объединённой компании Wildberries и Russ, за первые семь месяцев 2025 года россияне потратили на этих «зубастых эльфов» более 2 млрд рублей.
При этом основной бум спроса пришёлся на июнь, когда продажи взлетели в разы. Всего за январь–июль на Wildberries приобрели более 2,5 млн фигурок.
Конкуренты пытаются догнать, но пока безуспешно
Игрушки Фаглеры и Вакуку тоже выходят на рынок, но пока до популярности Лабубу им далеко. Первые продажи Вакуку стартовали лишь в конце июля, поэтому о динамике говорить рано. А вот Фаглеры начали набирать обороты в мае — продажи выросли в 2,5 раза по сравнению с апрелем, но общий объём всё равно несопоставим с Лабубу: речь идёт о тысячах штук, а не о миллионах.
Эксперты считают, что повторить вирусный успех «зубастиков» другим брендам будет крайне сложно. Здесь сработала комбинация удачного дизайна, игрового формата и глобальных трендов.
От книжного персонажа до мирового хита
История Лабубу началась 10 лет назад, когда гонконгский дизайнер Касинг Лунг придумал персонажа для своей книги The Monsters. Маленький эльф с острыми зубами и ушками быстро стал любимцем фанатов, а в 2019 году компания Pop Mart запустила производство фигурок-сюрпризов.
Каждая игрушка продаётся в закрытой коробке, где заранее неизвестен дизайн. Такой формат моментально вызвал азарт у покупателей — чтобы собрать всю коллекцию, приходилось покупать больше боксов.
В 2024 году Лабубу стали вирусным трендом в Азии, а вскоре — и во всём мире. Популярности добавили знаменитости и блогеры, активно показывающие фигурки в соцсетях.
Цены и ажиотаж
Оригинальные фигурки Pop Mart стоят около 1,8 тыс. рублей за штуку, но на зарубежных площадках цена может быть в разы выше. Некоторые коллекционные модели уходят за десятки тысяч рублей.
На российских маркетплейсах можно найти как оригиналы, так и реплики. Эксперты отмечают, что спрос продолжает расти, и впереди нас, вероятно, ждёт новый виток ажиотажа.
Лабубу — это уже не просто игрушка, а массовое культурное явление. Секрет успеха — в сочетании милого, но необычного дизайна, удачной маркетинговой стратегии и вирусной популярности в соцсетях. В 2025 году этот тренд вряд ли сдаст позиции, и цифры продаж обещают только расти.