Исследование: что является ключевым помощником для большинства россиян при принятии решений о покупке

В эпоху цифровых технологий реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни россиян. Согласно новому исследованию холдинга РОМИР, более половины населения страны считают онлайн-рекламу важным инструментом при выборе товаров и услуг. В этой статье мы рассмотрим ключевые выводы исследования, особенности восприятия рекламы разными возрастными группами и роль традиционных каналов в современном потребительском поведении.

Онлайн-реклама — главный помощник при принятии решений

По данным исследования, 64% россиян уверены, что онлайн-реклама помогает им в выборе товаров и услуг. Особенно активно используют цифровые каналы молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет: три четверти из них отмечают пользу интернет-рекламы. В то же время среди старшего поколения (от 56 лет) эта цифра снижается до чуть более половины опрошенных. Это свидетельствует о том, что цифровые технологии становятся все более важными для разных возрастных групп, хотя уровень доверия к ним варьируется.

Традиционные методы остаются актуальными

Несмотря на рост популярности интернета, классические способы получения информации о новинках не теряют своей значимости. Около половины респондентов (51%) узнают о новых товарах случайно в магазинах — так называемый «живой» шопинг продолжает играть важную роль. Также значимыми источниками информации остаются поисковые системы (48%) и «сарафанное радио» — советы знакомых (41%). Это говорит о том, что даже в эпоху цифровых технологий личное мнение и непосредственный опыт по-прежнему ценятся покупателями.

Визуальный выбор и сравнение характеристик — ключ к успеху рекламы

Исследование выявило, что реклама наиболее эффективна в категориях, где важен визуальный аспект и возможность сравнить характеристики товаров. Лидируют такие сегменты как одежда и обувь (59%), бытовая техника (53%) и товары для дома (52%). Для потребителей именно визуальное восприятие играет решающую роль при выборе продукта, поэтому рекламные кампании в этих категориях должны быть максимально яркими и информативными.

Интернет — ведущий канал рекламы

На сегодняшний день интернет-реклама занимает лидирующие позиции среди всех каналов продвижения. Ее считают наиболее релевантной 61% опрошенных россиян. Традиционные средства массовой информации уступают по эффективности: телевизионную рекламу отметили как полезную 44%, наружную — всего 22%. Такой расклад подчеркивает переход потребителей к более персонализированному и интерактивному формату взаимодействия с брендами.

Покупки по рекомендациям из интернета

Интересный факт — более трети россиян совершают покупки по рекомендациям из интернета как минимум раз в месяц. Это подтверждает высокий уровень доверия к онлайн-отзывам, обзорам и рекомендациям блогеров или знакомых через социальные сети.

Исследование холдинга РОМИР ясно показывает, что онлайн-реклама становится неотъемлемой частью процесса принятия решений у российских потребителей. Несмотря на сохранение роли традиционных методов поиска информации, именно интернет предлагает наиболее релевантные и удобные инструменты для выбора товаров. Важно отметить, что эффективность рекламных сообщений зависит от возрастных особенностей аудитории: молодые люди активно используют цифровые платформы, а старшее поколение продолжает доверять личным рекомендациям и офлайн-источникам.

Для компаний это означает необходимость адаптировать маркетинговые стратегии под современные тренды: усилить присутствие в интернете, создавать яркие визуальные материалы и учитывать предпочтения разных возрастных групп. В будущем успех будет зависеть от умения брендов сочетать традиционные методы с инновационными digital-инструментами для достижения максимальной эффективности.

В заключение, можно сказать, что онлайн-реклама уже стала ключевым элементом современного потребительского поведения в России. Компании, умеющие правильно использовать цифровые каналы и учитывать особенности аудитории, смогут значительно повысить свою конкурентоспособность на рынке.

 Читайте также:

• Летний огуречный салат — готовлю за 20 минут, а съедают в один присест
• Банки, 3 ингредиента и шедевр на полке: готовим идеальное желе из крыжовника без заморочек
• Скумбрия под лимонной «шубкой»: готовлю ужин за 45 минут — вкусно и без хлопот
• Секрет щедрого урожая в июле: 5 таблеток в воду — и огурцы не узнать
• Перестала раздавать кабачки: зарываю в грядки — все удивляются, а урожай радует