Лабубу старый тренд: Фуглеры и Вакуку сводят с ума толпы — почему их скупают тысячами

В России резко вырос спрос на необычные плюшевые игрушки — Фуглеров и Вакуку, которые быстро заняли нишу, освободившуюся после бума на Лабубу. По данным CDEK.Shopping, только за одну неделю (с 14 по 20 июля) количество заказов жутковатых монстриков превысило 750 экземпляров. Это в три раза больше, чем неделей ранее.

Больше двух с половиной тысяч человек искали этих игрушек по названию — интерес продолжает стремительно расти.

«Фуглеры — это плюшевые монстры с реалистичными зубами, а Вакуку напоминает ребенка в комичном костюме», — рассказали аналитики.

Всплеск интереса к ним похож на ситуацию с Лабубу, когда в мае за сутки было заказано более 200 экземпляров. Однако теперь на пике уже новые герои — и у них есть всё, чтобы повторить успех.

В чем секрет их популярности?

Игрушки продаются в формате слепых боксов — покупатель до конца не знает, какая модель ему попадется. Эта механика превращает покупку в лотерею, где работает эффект азарта и «охоты» на редкие экземпляры. Именно эта схема, знакомая ещё с эпохи киндер-сюрпризов, сегодня запускает вирусный спрос на «монстров».

Кроме того, внешность игрушек играет ключевую роль. Фуглеры выглядят зловеще — с реалистичными человеческими зубами. Вакуку более «милые» — будто это дети в карнавальных плюшевых костюмах. Но обе линейки вызывают эмоциональный отклик, особенно у подростков и молодых взрослых.

«Эстетика детства у взрослых, коллекционирование, неожиданность — это и есть формула успеха», — объясняет медиаменеджер Анастасия Семенова.

Сколько стоит удовольствие?

• Фуглеры — от 1 до 12 тысяч рублей, редкие модели — до 25 тысяч

• Вакуку — от 3 до 7 тысяч рублей

• Формат покупки — «сюрприз-бокс», стимулирующий повторные заказы

Кстати, в Китае уже начали ограничивать такую механику из-за ее схожести с игровыми лутбоксами.